Tue. Aug 16th, 2022

செப்டம்பர் 25, 2019 அன்று வாஷிங்டன் டிசியில் நடந்த அட்லாண்டிக் விழாவில் YouTube CEO Susan Wojcicki பேசுகிறார்.

நிக்கோலஸ் கம் | AFP | கெட்டி படங்கள்

தொற்றுநோய் முழுவதும், யூடியூப் கூகிளின் முக்கிய பொருளாதார இயந்திரங்களில் ஒன்றாக இருந்து வருகிறது, வீட்டில் இருக்கும் மக்கள் தங்களை மகிழ்விக்க முயற்சிக்கும் வீடியோ நுகர்வு அதிகரிப்பால் பயனடைகிறது.

பொருளாதாரம் பற்றிய கவலைகள் காரணமாக விளம்பரதாரர்கள் செலவினங்களைத் திரும்பப் பெறுவதைப் போலவே நிறுவனம் இப்போது ஆண்டுக்கு ஆண்டு கடுமையான ஒப்பீடுகளை எதிர்கொள்வதால், அந்த வளர்ச்சி அனைத்தும் Google க்கு ஒரு சவாலாக மாறியுள்ளது.

செவ்வாயன்று ஆல்பாபெட் எதிர்பார்த்ததை விட பலவீனமான இரண்டாம் காலாண்டு வருவாயைப் பதிவுசெய்தது, மேலும் YouTubeல் இருந்து மிகவும் வெளிப்படையான ஏமாற்றம் கிடைத்தது. ஸ்ட்ரீட் அக்கவுன்ட்டின் படி, வருவாயானது முந்தைய ஆண்டிலிருந்து வெறும் 4.8 சதவீதம் உயர்ந்து 7.34 பில்லியன் டாலராக இருந்தது.

2019 ஆம் ஆண்டின் நான்காவது காலாண்டில் வீடியோ யூனிட்டின் விற்பனையை ஆல்பாபெட் கண்காணிக்கத் தொடங்கியதில் இருந்து YouTube இன் மெதுவான விரிவாக்கம் இதுவாகும். ஒரு வருடத்திற்கு முன்பு, வருவாய் 84% உயர்ந்தது, மேலும் முந்தைய காலாண்டில் ஒரே எண்ணிக்கையில் உயர்வு காணப்பட்டது. 2020 ஆம் ஆண்டின் காலம். , தொற்றுநோய்களின் ஆரம்ப வாரங்களில் சந்தையாளர்கள் செலவினங்களைக் குறைத்ததால் விற்பனை வெறும் 5.8% உயர்ந்தது.

செவ்வாயன்று வருவாய் அழைப்பில், ஆல்பாபெட் நிர்வாகிகள் ஒரு வருடத்திற்கு முந்தைய உயர் இழப்பீட்டை சுட்டிக்காட்டினர். நீண்ட காலப் போக்குகள் குறித்த முதலீட்டாளர்களின் கவலைகளைத் தணிக்க 2021 ஆம் ஆண்டோடு ஒப்பிடும்போது அவர்கள் எதிர்கொண்டதை விவரிக்க ஏழு முறை “லேப்பிங்” அல்லது “லேப்ட்” என்ற வார்த்தையைப் பயன்படுத்தினர்.

“மிதமான ஆண்டுக்கு ஆண்டு வளர்ச்சி விகிதம் முதன்மையாக 2021 இரண்டாம் காலாண்டில் வலுவான ஒரு-ஆஃப் செயல்திறனின் சரிவை பிரதிபலிக்கிறது,” CFO ரூத் போரட் அழைப்பில் கூறினார். பின்னர் அவள் “காலம் அதைக் கடக்க உதவும்” என்று கூறினார்.

ஆனால் யூடியூப்பில் வேறு சில சிரமங்களும் உள்ளன. கடந்த வாரம் Snap மோசமான காலாண்டு முடிவுகளைப் புகாரளித்தபோது தெளிவாகத் தெரிந்தது, பொருளாதார நிச்சயமற்ற தன்மை பிராண்டுகள் தங்கள் விளம்பர டாலர்களை எவ்வாறு ஒதுக்குகிறது என்பதில் மிகவும் எச்சரிக்கையாக உள்ளது.

கூகுள் நிர்வாகிகள் அந்த உணர்வில் சிலவற்றை எதிரொலித்தனர்.

“இரண்டாம் காலாண்டில் சில விளம்பரதாரர்களின் செலவினங்களைக் குறைப்பது, பிரிக்க கடினமாக இருக்கும் பல காரணிகளின் நிச்சயமற்ற தன்மையை பிரதிபலிக்கிறது” என்று போரட் கூறினார்.

நிறுவனங்கள் எதிர்கொள்ளும் குறிப்பிட்ட சிக்கல்கள், அவற்றின் விநியோகச் சங்கிலி மற்றும் சரக்கு தொடர்பானவை என்று போரட் கூறினார். கூகிள் நிர்வாகிகள் அழைப்பில் போட்டியைக் குறிப்பிடவில்லை என்றாலும், சமீபத்திய மாதங்களில் TikTok போன்ற குறுகிய வீடியோ வடிவங்களின் வளர்ச்சியைக் குறிப்பிட்டனர்.

கூகுள் நிறுவனத்தின் மூத்த துணைத் தலைவர் பிரபாகர் ராகவன். SAPS இந்த மாத தொடக்கத்தில், கிட்டத்தட்ட 40 சதவீத இளைஞர்கள் டிக்டோக் அல்லது ஃபேஸ்புக்கின் இன்ஸ்டாகிராமில் தேடலுக்கு அதிகளவில் திரும்புவதாக நிறுவனத்தின் ஆராய்ச்சி காட்டுகிறது.

முதல் காலாண்டில், YouTube இன் விளம்பர வருவாய் நன்றாக விழுந்தது ஆய்வாளர்களின் மதிப்பீடுகளில், எதிர்பார்க்கப்படும் 25%க்கு பதிலாக 14% அதிகரித்துள்ளது. “வருவாய் வளர்ச்சிக்கு ஒரு சிறிய தலையீடு” என்பது நுகர்வோர் நடத்தையில் ஒரு மாற்றம் என்றும், TikTok க்கு போட்டியாக YouTube Shorts, “மொத்த YouTube நேரத்தின் சதவீதத்தில்” பார்வையாளர்களின் அதிகரிப்பைக் கண்டதாகவும் போரட் அந்த நேரத்தில் கூறினார்.

YouTube இன் பிரச்சனை என்னவென்றால், ஷார்ட்ஸிலிருந்து லாபம் ஈட்டுவதற்கான அதன் முயற்சிகளில் ஆரம்பத்தில் உள்ளது, எனவே பார்வையாளர்கள் அதிக விளம்பர வருவாயை உருவாக்கும் தயாரிப்புகளிலிருந்து விலகி நிறுவனத்திற்கு நிரூபிக்கப்படாத வடிவமைப்பிற்கு மாறுகிறார்கள். கடந்த காலாண்டில், யூடியூப் குறும்படங்களில் பணமாக்குதலை சோதனை செய்வதாக யூடியூப் அறிவித்தது.

கூகுளின் தலைமை வணிக அதிகாரி பிலிப் ஷிண்ட்லர் செவ்வாயன்று, இந்த விளம்பரத்திற்கு வரும்போது நிறுவனம் “இதுவரையிலான முடிவுகளால் ஊக்கமளிக்கிறது” என்று கூறினார். இன்னும் விரிவாக, “அதிகமான விளம்பரதாரர்கள் தழுவிக்கொண்டிருக்கும்” ஒரு “முழு புனல் உத்தியை” அவர் முன்னிலைப்படுத்தினார், அவர்கள் அடைய விரும்பும் பார்வையாளர்களுக்கு பல்வேறு வகையான பிரச்சாரங்களை இயக்க அனுமதிக்கிறது.

மேக்ரோ படம் அல்லது வேறு எந்த சவால்களையும் பொருட்படுத்தாமல், முன்னோக்கி செல்லும் எளிதான ஒப்பீடுகள் மூலம் நிறுவனம் மந்தநிலையை சமாளிக்கும் என்பதை Porat தொடர்ந்து முதலீட்டாளர்களுக்கு நினைவூட்டியது.

“காலம் எங்களுக்கு மடிப்புகளை கடக்க உதவும்” என்று போரட் கூறினார். “எனவே அது தெளிவான கணிதம்.”

கடிகாரம்: பொருளாதார மந்தநிலையால், விளம்பரச் செலவு குறையும்

By Arun

Leave a Reply

Your email address will not be published.